ladyweb.bestpersons.ru

ladyweb

6 способов использования отраслевых журналов для охвата потребителей

При разработке своих рекламных кампаний, многие владельцы бизнеса и предприниматели упускают из виду значение отраслевых журналов, как инструментов охвата новых потребителей. Несмотря на то, что публикации в средствах массовой информации имеют широкую аудиторию читателей, целевой характер отраслевых журналов способен еще больше повысить рекламный потенциал опубликованной в них информации.

В отличие от публикаций общего содержания, читатели отраслевых журналов уже заинтересованы в конкретных вопросах. Например, можно с уверенностью предположить, что читатели журнала «Компьютерные технологии», как правило, представлены группой людей, которые работают или интересуются этой областью. Публикация в таких журналах своих статей с рекомендациями или инструкциями по определенным вопросам в вашей области, зарекомендует вас как эксперта в этой области. Подумайте об этом – статья, подготовленная вашей компанией в отраслевом журнале, представит вашу компанию вашим потребителям и клиентам в качественно новом имидже.

Предлагаем вам познакомиться с шестью рекомендациями по подготовке материала в отраслевые журналы:

1. Познакомьтесь со специализированными публикациями, посвященными вопросам вашей отрасли. - Обычно, отраслевые журналы занимаются публикацией отраслевых новостей, практических примеров и учебных статей. Новости, в основном, готовятся редакторами. Практические же примеры и учебные статьи могут готовить сотрудничающие с журналом авторы. Практические примеры раскрывают детали того, как какая-либо услуга позволила решить конкретную проблему. Учебные статьи инструктируют читатели о том, как выполнить определенные задачи или работу. Эти два вида публикуемого в отраслевом журнале материала могут стать отличным средством повышения доверия к компании со стороны потенциальных потребителей, представляя автора в качестве “эксперта” в этой рассматриваемой области.

2. Хорошо изучите ваше целевое издание. – Прочтите несколько изданий заинтересовавшей вас публикации. Изучите содержание и убедитесь в том, что журнал занимается публикацией такого типа статей, который вы задумали. Просмотрите заголовки в журнале, чтобы получить представление о конкретных темах, которые раскрываются в каждом издании. Узнайте, по каким датам выпускается публикация, каким вопросам будет посвящен каждый выпуск, и к какому времени заканчивается его подготовка. Такая информация повысит ваши шансы на размещение статьи в журнале.

3. Свяжитесь с редактором. – Обсудите с редактором идею статьи, которую вы хотите написать. Так вы избежите любых недоразумений и копирования работы. Например, вам не стоит начинать писать статью о контроле вредных выбросов, если статья на эту же самую тему была уже опубликована в прошлом выпуске. Кроме того, это позволит редактору возможность сделать свой вклад в подготовку статьи. Комментарии и предложения редактора могут оказаться очень ценными как с точки зрения содержания, так и конечного опубликования статьи.

4. Пишите кратко. – Ключевым фактором подготовки публикаций является необходимость представления материала как можно в более легкой для чтения форме. Не используйте жаргон. Будьте предельно ясными; соблюдайте правило коротких предложений. Независимо от степени важности темы, статью не опубликуют, если она будет излишне длинной и трудной для понимания.

5. Используйте иллюстрации. – Изучите журнал, для которого пишите, и посмотрите, используют ли они со статьями фотографии, иллюстрации или рисунки. Инновационные, четкие изображения могут значительно увеличить привлекательность и повысить шансы на опубликование статьи.

6. Попросите специалиста проверить статью. – Часто дав другому человеку прочитать вашу работу, вы получите свежую перспективу того, о чем действительно идет речь в вашей статье. Попросите коллегу просмотреть окончательный вариант работы на предмет ошибок и некорректности. Перед тем как сдать статью редактору, если есть возможность, привлеките к ее проверке корректора.

Присутствие в отраслевых журналах и отношения со средствами массовой информации могут стать важной частью общей маркетинговой программы компании и работы по связям с общественностью. Развитие последовательной программы работы по связям с общественностью имеет потенциал создания позитивной реакции целевой аудитории на товары и услуги компании. Это, в свою очередь, позволит компании достичь другой цели – возросшие показатели прибыли.

Aнкета

  • Имя: ladyweb

Анкета

вся анкета

Пол:

женский

Имя:

ladyweb
Зарегистрировалась: 18.12.2014
Была на сайте: 02.03.2016 13:58

Другие сайты

Дополнительно

Разумный способ использовать связь с общественностью

Интересное в блогах: Мезотерапия: страсти по новой методике http://lady.uaset.com/mezoterapiya-strasti-po-novoj-metodike/
С каждым годом индустрия косметической медицины преподносит женщинам новые сюрпризы, позволяющие сохранять красоту на протяжении …

Интересное в блогах: Красивые волосы http://beauty.uaset.com/krasivye-volosy/
Красивые волосы - это наша визитная карточка! Их здоровье, цвет, стиль и качество прически многое …

Интересное в блогах: Сонник бильярд к чему снится http://sonnik.uaset.com/sonnik-bilyard-k-chemu-snitsya/
Во сне видеть бильярд, самое точное толкование сна бильярд в интернете по сонникам Миллера, Ванги, …

Интересное в блогах: Как стать оптимистом: 11 коротких советов http://advice.uaset.com/kak-stat-optimistom-11-korotkix-sovetov/
Вы знаете в чем разница между мечтателем и оптимистом? Оба они хотят добиться многого, много …

Интересное в блогах: Вселенная — Солнечная система — Земля http://education.uaset.com/vselennaya-solnechnaya-sistema-zemlya/
Так возникли пространство и материя, свет и время. Вселенная расширялась и остывала, появлялись звездные образования. …

Самый разумный путь для бизнеса, некоммерческих менеджеров и менеджеров ассоциаций в использовании связи с общественностью – это стараться изменить индивидуальное восприятие среди целевой аудитории, которое ведет к изменению поведения, таким образом, помогая достичь их управленческих целей.

Таким образом, менеджеры используют свои средства общественной коммуникации для того, чтобы сделать что-то с поведением тех важных внешних аудиторий, которые больше всего оказывают воздействие на их деятельность.

Когда вы думаете об этом, то это очень разумный подход к связи с общественностью, который принуждает менеджеров убеждать их ключевых внешних групп людей в своей точке зрения, в это время побуждайте их к действиям, которые позволят управленческому отделу, группе, подразделению или же дочерней компании достичь своих целей.

То, что позволяет этому всему случиться – реальность того, что люди действуют на свое восприятие фактов, находящихся перед ними, что приводит к предсказуемому поведению, с которым можно что-либо сделать. Когда мы создаем, меняем или укрепляем мнение, путем влияния, убеждения или «побуждения к желаемым действиям» тех самых людей, чье поведение больше всего оказывает воздействие на организацию, то можно считать, что миссия связи с общественностью выполнена.

Если вы – один из этих менеджеров, пожалуйста, помните, что ваши усилия по связи с общественностью не должны ограничиваться только специальными событиями, брошюрами и пресс-релизами, если вы хотите получить вполне хорошие результаты связи с общественностью, поверьте, вам придется платить.

Этот подход к связям с общественностью может богато вознаградить своих пользователей: свежими предложениями о стратегических объединениях и совместных предприятиях; инвесторами или определенными ресурсами, которые начинают смотреть с вами в одном направлении; клиентами, которые начинают делать повторные закупки; увеличением количества заявлений о приеме в члены организации; общественными лидерами, которые начинают искать вас; долгожданным хвастовством в вашем демонстрационном зале; перспективами, которые начинают иметь с вами дело; более высоким коэффициентом удержания персонала и даже политическими деятелями и членами законодательных органов, которые начинают рассматривать вас, как ключевого члена бизнеса, а также некоммерческих или общественных объединений.

Вы можете считать себя счастливчиком, если ваши специалисты по общественным коммуникациям уже заняты поведением и восприятием. Они должны быть действительно полезными для этого начального мнения, контролирующего проект. Но вы должны убедиться, кто из ваших групп связи с общественностью действительно понимает проект, выделенный выше и, кто продемонстрирует обязательность его выполнения, начиная с ключевого контроля восприятия аудитории. В это время убедитесь, что ваши специалисты связи с общественностью действительно понимают, почему настолько важно знать, как ваши наиболее важные внешние аудитории воспринимают ваши операции, товары или услуги. И удостоверьтесь, что они верят, что восприятия почти всегда исходят из поведения, которое может либо помочь, либо навредить вашей деятельности.

Будьте успешны на протяжении всего процесса с вашим персоналом по связи с общественностью. В особенности, что касается вашего метода для того, чтобы контролировать и собирать восприятия путем опроса членов вашей наиболее важной внешней аудитории. Вопросы должны быть такого рода: Как много вы знаете об организации? Связывались ли вы с нами раньше, и были ли вы в результате довольны? Хорошо ли вы знакомы с нашими услугами или товарами, а также работниками? Испытывали вы проблемы с нашими людьми или процессами?

Когда вы сравниваете выгоды стоимости использования ваших специалистов по связи с общественностью в той контролирующей способности со стоимостью использования профессиональных услуг фирм, проводящих анкетирования, для того чтобы сделать работу по сбору мнений, вы можете принять свое решение без каких-либо затруднений. Но, независимо от того, кто задает вопросы, ваши специалисты или, же фирмы, проводящие анкетирования, цель остается той же: установить неточности, ложные предположения, необоснованные слухи, оплошности, недоразумения и любые другие негативные восприятия, которые могли бы привести к пагубному поведению.

Теперь настало время установки цели. Это то, что требует делать что-либо с наиболее серьезными областями проблемы, раскрытые вами в течение вашего ключевого контроля восприятия аудитории. Будет ли исправлено это опасное недоразумение? Исправите ли вы эту явную ошибку? Или, же полностью остановите этот потенциально тягостный слух?

В то же самое время, когда вы устанавливаете цель вашей связи с общественностью, вы должны установить стратегию, которая скажет вам, как добиться ее. Поэтому имейте в виду, что есть только 3 стратегические альтернативы, доступные в тот момент, когда нужно делать что-либо с восприятием и мнением. Измените существующее восприятие, и создайте такое, в котором нет ничего, или же укрепите его. Неправильный выбор стратегии, будет на вкус, как мятный соус на отварной солонине, поэтому убедитесь, что ваша новая стратегия хорошо соответствует целям вашей новой связи с общественностью. У вас может не возникнуть желание «изменять», когда факты диктуют стратегию укрепления восприятия.

Это всегда трудно, когда понимаешь, что вы сейчас должны написать производящее действие сообщение, которое поможет склонить одну из ваших ключевых аудиторий к вашему пути мышления. Итак, вы делаете это, и это должно быть хорошо написанное сообщение, направленное прямо на вашу ключевую внешнюю аудиторию. Выберите самого грамотного человека, который будет писать сообщение, потому, что он/она должен написать его крайне грамотным языком. Если слова, которые не являются просто неотразимыми, убедительными и правдоподобными, но все-таки четкими и фактическими, и если они должны сдвинуть восприятие/мнение к вашей точке зрения и являются ключом к решению поведения, то вы можете иметь их в виду.

К счастью, пришло время устанавливать коммуникационные тактики, чтобы наиболее вероятно донести ваше сообщение до внимания вашей целевой аудитории. Существует масса доступных способов, начиная с выступлений, всевозможных экскурсий, электронных рассылок и брошюр для инструктажа клиентов, интервью со СМИ, кончая информационными бюллетенями, личными встречами и многими другими способами. Но вы должны убедиться, что тактика, которую вы выбрали, как известно, может достигнуть народа, точно также как и ваших членов аудитории.

Между прочим, вы можете обнародовать этот вид сообщения перед более мелкими собраниями и презентациями, вместо того, чтобы использовать выпуски новостей более высокого профиля. Причина этому – вероятность того, что любое сообщение хрупко и всегда под угрозой, поэтому стоит позаботиться о том, как вы доносите информацию.

Делайте доклады о достигнутых результатах, которые приведут в готовность вас и вашу команду по связи с общественностью для того, чтобы начать второй сеанс контролирования восприятия членов вашей внешней аудитории. У вас может появиться желание использовать те же самые вопросы, которые вы использовали на первом ориентировочном сеансе. Но сейчас, вы должны быть в боевой готовности относительно того, что плохие новости переделываются в вашем направлении.

Если скорость движения программы будет медленной, вы можете всегда ускорить усилие, путем добавления других коммуникационных тактик, так же просто, как и путем увеличения частоты.

Наконец, разумным использование связей с общественностью менеджерами становится тогда, когда они, очевидно, соглашаются с тем фактом, что они должны сделать что-либо позитивное с поведением тех важных внешних аудиторий, которые больше всего оказывают воздействие на деятельность организации.
показывать: все
В этой ленте пока нет записей.

Комментариев пока нет.

Информер:

Укажите ваш профиль на
Укажите адрес вашего сайта
URL вашего сайта:
Показывать:
URL RSS вашего сайта(для импорта):
Укажите ваши авторизационные данные на (необязательно)
Эти данные нужны для того чтобы вы могли управлять вашими аккаунтами прямо с bestpersons.ru. Пароли хранятся в зашифрованном виде и строго конфиденциальны

Выберите сайт, на котором у вас есть аккаунт

Микроблоги
Новости
Музыка и подкасты
Работа и творчество
Не нашли вашего сайта? Вы можете легко его добавить.
отмена
вернуться к странице